商标具有识别、领导、同一、涵概、革新等特性。
首先，识别性是企业标志重要功能之一。
其次，标志是企业视觉传达要素的核心。
再次，标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反应企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。
最后，随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
是企业的文化资产
仔细研究一枚成功的标志，你会发现，这个标志包含着非常多的内涵，甚至具有一段悠久的历史、一段令人难忘的故事。
帮助企业提升整体形象
一个企业最核心的视觉要素，就是标志。贯穿于整个企业几乎所有的营销活动，是企业的经营理念与活动的集中体现。
是企业的无形资产
当标志具有一定影响力以后，它便成为了企业的无形资产，能够为企业带来巨大的市场效应。由此可见，标志具有非常好的促销产品的效果。
帮助消费者识别产品
标志是一个企业特有的“身份证”。当人们看到某个标志，就可以很熟悉地知道是哪个企业所提供的什么服务，那这个标志算是很成功的。并且，通过熟悉的标志，可以唤起消费者的熟悉感，从而增强企业的营销能力。
帮助消费者信任产品
一个企业的标志从“新生”到被大众认同，是需要大量消费者检验的，这也是被市场认同的必经之路。当一个企业的产品跟标志挂钩起来，产品被市场所认可了，从而印上该标志的企业其它产品也可以带动销量。
logo设计，也就是标志设计，它能够让企业的宣传得到更好的伸展。
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