商标设计的理念
商标设计的理念
一个优秀的标志必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。
在做一个标志之前，一定会用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，标志中的色彩运用等等，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功倍。即使标志图形本身非常美，也只能是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。一个成功的标志要具备塑造企业品牌形象的功能目标是这个企业标志设计的最终目的。那么，企业标志究竟该如何定位呢？我们认为以下几点非常重要：
一个优秀的标志必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。
在做一个标志之前，一定会用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，标志中的色彩运用等等，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功倍。即使标志图形本身非常美，也只能是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。一个成功的标志要具备塑造企业品牌形象的功能目标是这个企业标志设计的最终目的。那么，企业标志究竟该如何定位呢？我们认为以下几点非常重要：
1、以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材：
对于一些行业特点较强，，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。
2、以企业理念为题材
企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境和加入WTO后各个行业所面临的机遇和挑战，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志设计相一致？如何获得社会大众的一致认同？将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。阿尔及利亚索拉辛石油公司标志巧妙的运用了阿尔及利亚国旗上的星星和月亮的图案及中国国旗的五角星图案，火焰同时体现出行业的特征----石油提炼！
3、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材
其设计特点，在于取字首形成强烈的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。象大恒医疗公司,企业标志设计就是由“大恒”字首组合而来，同时又形象的表现出弧形放射的治疗的特性，非常生动易记。
4、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材
这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。环亚美容的标志即为此类。 5、以企业名称和品牌名称为题材
这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志，他可以直接传达企业的信息。在企业标志设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在。如东兆长泰投资公司.标志以企业的首字“东”作变形，采用故宫“屋檐”与“东”融于一体，突出了行业建设、地产投资的属性，回纹与“东”字融为一体，传达出吉祥如意的深刻内涵，寓意企业是具有东方古老文化特征的国际性投资机构。
近似商标的主要表现特征
在注册申请的商标设计明显与别人的商标截然不同，商标局为何下发驳回通知书，并声称与某某商标近似被驳回，耽误时间不说，加上广告费的投入这成本也太大了点儿„„所以商标设计应该尽管避免近似形的出现,就此问题有必要谈谈一些看法：
首先，什么是近似商标设计？
依据我国现行《商标法》及《商标法实施条例》之规定，近似商标设计是指文字、数字、图形或颜色等商标设计的构成要素在发音、视觉或排列顺序以及整体上虽有一定区别，但易产生混淆的商标。
其次，近似商标设计的构成要素是什么？ （一）文字商标设计
就文字商标设计而言，近似要素应当从音、形、义三方面考虑。
（1）文字不同，但含义相同，一般判为近似商标设计；
（2）文字无含义，但发音近似的，一般判为近似商标；
（3）文字虽然发音不同，但其外形极为近似的，一般判为近似商标设计；
（4）无含义的外文臆造词构成的商标，字形或者读音近似的，判为近似商标设计；
（5）外文商标有不同含义，或者一个有含义，另一个没有含义，但读音或者字形近似，
容易引起误认的，也判为近似商标设计；
（6）外文商标设计含义完全相同且含义是唯一的，尽管读音或者字形不同，判为近似；
（7）文字商标设计书写前后颠倒，判为近似；
（8）数字构成的商标，含义、读音相同，即使书写方式不同，也判为近似；
（9）对于有些中外文商标，尽管商标使用的语种不同，但所表达的常用含义是相同的，也判为近似。 （二）图形商标设计
就图形商标设计而言，应当从图形的外观及整体效果上考虑。
（1）外观近似的，判为近似商标设计；
（2）整体效果近似，一般判为近似商标设计；
（3）部分近似，容易引起混淆或误认的，一般也应判为近似； （三）文字、图形组合商标设计
就文字、图形等组合商标而言，应当从整体上把握。
（1）文字相同，图形不同判为近似；
（2）文字相同，一个商标有图形，另一个商标设计没有图形，一般判为近似；
（3）文字不相同，图形相同或近似，一般也判为近似；
（4）文字不同，图形不同，但组合后容易引起混淆或误认的，也应判为近似。
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